نتفلیکس پرخوری تماشا را اختراع کرد، اما آیا از آن فراتر رفته است؟

نتفلیکس پیشگامی بود که نحوه مصرف تلویزیون را به طور اساسی تغییر داد. با انتشار کل فصل‌ها به یکباره، این پلتفرم پدیده پرخوری تماشا را ایجاد کرد و به بینندگان اجازه داد بدون انتظار هفتگی، قسمت پشت قسمت تماشا کنند. این یک حرکت انقلابی بود که میلیون‌ها مشترک را جذب کرد و رقبا را مجبور کرد از آن پیروی کنند.

اما اکنون داده‌های جدید به یک الگوی نگران‌کننده اشاره می‌کند: بینندگان باقی نمی‌مانند. طبق یک گزارش اخیر، بسیاری از سریال‌های نتفلیکس در نگه داشتن مخاطبان خود تا فصل دوم شکست می‌خورند. آمار تماشا بین فصل اول و دوم به شدت کاهش می‌یابد و این سوال جدی را مطرح می‌کند که آیا مدل پرخوری تماشا واقعاً بینندگان وفادار ایجاد می‌کند یا صرفاً موج‌های مصرف کوتاه‌مدت.

مشکل فراتر از حفظ بیننده است. پرخوری تماشا به عنوان یک استراتژی به سادگی منحصربه‌فرد بودن خود را از دست داده است. امروز آمازون پرایم ویدیو، دیزنی پلاس، HBO Max و اپل تی‌وی پلاس همه تجربه‌های مشابهی ارائه می‌دهند. عامل متمایزکننده‌ای که زمانی نتفلیکس را بی‌رقیب می‌کرد، اکنون استاندارد صنعت شده است و این پلتفرم باید راه‌های جدیدی برای برجسته شدن در یک فضای استریمینگ شلوغ و رقابتی پیدا کند.

تحلیلگران صنعت پیشنهاد می‌کنند که نتفلیکس ممکن است نیاز داشته باشد با مدل‌های توزیع جدید آزمایش کند، مانند انتشار هفتگی قسمت‌ها مشابه تلویزیون سنتی، تا تعامل طولانی‌تر و گفتگوهای فرهنگی پایدارتری پیرامون سریال‌هایش ایجاد کند. موفقیت جهانی سریال‌هایی مانند بازی مرکب و استرنجر تینگز نشان می‌دهد که محتوای باکیفیت همچنان می‌تواند پدیده‌های جهانی ایجاد کند، اما چالش این است که چگونه پلتفرم می‌تواند این را به یک رویداد منظم تبدیل کند.